湖雪面粉——面粉行业央视“标王”诞生

央视国际 (2005年11月18日 18:11)

　　面粉是我国大众主食消费的主体之一。特别是在以面食为主的北方，面粉几乎成为居民每日饮食的必需。据统计，全国面粉市场每年的销售总额高达150亿元，并呈现出稳步上升的趋势。市场潜力巨大，经营风险几乎为零。可能是由于市场大的缘故，大家都不愁生存，在这样一个商机无限的市场上目前竟没有任何全国性强势品牌，基本上是本地化竞争，各路诸侯割据一方，靠产品营销经营属于自己的那块地盘。

　　这次湖雪面粉勇拔头筹，强势亮相2006央视黄金资源广告招标并成功中标。无疑是向世人发出一个响亮的声音：湖雪面粉将率先打破面粉行业多年的沉寂，依托强势媒体走品牌化竞争的道路，以品牌塑造进军全国市场，改变中国面粉市场的竞争格局，推动面粉业的品牌化进程。

　　湖雪面粉公司总经理罗巧羚掩饰不住夺标后的喜悦心情：这次中标将极大地推动湖雪进军全国市场的发展战略。此前为了从根本上提升湖雪品牌的竞争力。我们聘请中国十大策划人、品牌战略专家李光斗为湖雪制定系统的品牌营销战略规划，同时还健全湖雪面粉的全国销售渠道和营销网络，从而确保品牌战略的有效执行。相信依托央视这一权威品牌传播平台，必将有力推动湖雪品牌的快速成长，面粉行业发展也将迎来新的春天。

　　记者获悉，湖雪这次参加央视招标可谓志在必得，为了配合2006年在央视的广告投放和整体品牌战略的实施，湖雪已经做了系统全面的前期准备工作。包括与中国十大策划人、著名品牌战略专家李光斗联手对湖雪品牌进行全面升级改造，针对城市家庭面粉消费成品化、实际面粉消费量小的特点，推出以湖雪饺子粉为主打的小包装系列面粉。湖雪还启用著名饮食节目主持人刘仪伟做品牌代言人，从而更好地与目标消费者沟通。

　　湖雪面粉一鸣惊人，成为面粉行业的标王，并且创造了数个面粉行业的第一：第一个在面粉行业进行系统品牌营销规划的面粉品牌，第一个在央视黄金时段进行强势品牌营销传播的面粉品牌，第一个进行全国品牌化运作的面粉企业、第一个拥有品牌代言人的面粉企业……

　　国家统计局总经济师、发言人姚景源认为：招标顺应了企业竞争手段的变化，是市场竞争从价格战到技术战再到品牌战这一规律的体现。面粉品牌首次亮相央视广告招标也表明面粉行业进入了品牌化竞争的时代，湖雪面粉勇得头筹，成为行业标王无疑在竞争中抢占了不可多得的市场先机。

　　央视招标早已成为行业变革的风向标。2002年以来，乳业品牌连续参加央视招标，大大加速了品牌集中的进程。目前蒙牛、伊利等前几名的品牌已经占据了中国乳业的大部分市场份额。这种情况也在润滑油、家电、手机等行业上演。

　　湖雪面粉成功夺标，成为面粉行业标王，预示着面粉行业品牌整合已经拉开序幕。谁将会成为面粉业的“品牌寡头”，我们拭目以待。