为什么你的品牌总是落在别人的后面？
为什么你的品牌总湮没在汪洋大海中不能脱颖而出？
你的品牌什么时候才能超越竞争对手，成为第一品牌？
消费者在头脑中都会有一个固定的标尺：谁是第一、谁是最好、谁让我信服、谁令我心动 …… 这个标尺左右消费者的行为，决定企业的市场份额，品牌在这里已经对号入座了。有新进者？后面慢慢候着吧！但要知道只有前几名才有发言权，尤其在消费者购物的时候。如果在消费者头脑中寂寂无名，早就被抛向九霄云外了！
1972 年，里斯和特劳特号令天下：“定位”至上时代拉开帷幕；定位甚至成为一个时代的营销秘笈，通过 定位企业学会了如何让自己的品牌形象个性鲜明， 但市场竞争日趋白热化的今天，
可每个企业盼望的都是：
如何让自己的品牌成为第一品牌；
每个企业思考的都是：
如何让自己的品牌超越竞争对手；
每个企业百思不得其解的都是：
为什么我的品牌永远落在别人的后面？后来居上的幸运何时轮到自己？
今天的中国市场，品牌已经日趋饱和，消费者能记住的品牌数量非常有限，但关键是为什么消费者偏偏记住了他，而忘记了你？
插位战略的提出是对定位、乃至整个传统品牌营销理念的颠覆； 插位战略就是要摆脱后进品牌的宿命，让后来者居上成为行业的领导者！ 定位只能让消费者知道你的位置所在，而插位不仅要让消费者知道你的品牌位置，还要让你的品牌名列前茅。
插位是一种针对强势竞争对手的品牌营销新战略，旨在通过颠覆性的品牌营销，打破市场上原有的竞争秩序，突破后来者面临的营销困境，使后进品牌拓展大市场、快速超越竞争对手，进而成为市场的领导者。
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