自中国品牌第一人李光斗的《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》隆重面世以来，以丰富的图文和音像资料，揭开了电视广告创意的全过程，破解了中国广告创意高手制造流行的顶级智慧。日前更被指定新闻传播学院必读书之一，彰显了其作为第一部从策略的角度解析影视广告的创意指南的学术价值。

　　《解密创意》精选了包括入选20年来中国流行广告语和中国策划业十年大事记的明星广告《小霸王影视广告·望子成龙篇》；引发中国VCD大战的《爱多VCD·成龙好功夫篇》；传诵一时的《伊利奶粉·天苍苍野茫茫民谣篇》，《伊利冰淇淋·找朋友儿歌篇》；以及最新影视广告作品《蒙牛纯牛奶·美丽的草原我的家 篇》和《蒙牛纯牛奶 · 世上只有妈妈好篇》。

　　书中对每一辑广告都要进行了庖丁解牛般的详细分析，包括：市场状况、创意思路、广告诉求点、广告文案、故事版（STORY—BOARD）、创意说明和广告效果。