日前，普通高等教育“十五”国家级规划教材、21世纪新闻传播学教材《广告策划与创意》由中国人民大学出版社隆重出版。该书的编著者不但包括当代广告策划与创意教学领域的众多专家，更有出身于中国企业品牌营销实战的中国品牌营销第一人李光斗。

书中，李光斗从科学、技术、经营和实证多角度、多学科出发，全景反映了广告策略与创意的学理与操作方法。以实证树理论，由战略见战术。

在这本权威高等教材中，李光斗认为中国是品牌可以快速成长的全世界最后一块处女地，毫无保留地敞开品牌快速成长的绝密心经。更以丰富的图文和音像资料，揭开了电视广告创意的全过程，破解了中国广告创意高手制造流行的顶级智慧，对20年来中国人记忆最深刻的广告进行了庖丁解牛般的详细分析，包括：市场状况、创意思路、广告诉求点、广告文案、故事版（STORY—BOARD）、创意说明和广告效果。学理性、贴近性、工具性、延展性融会贯通，从而彰显了本书的学术与实用价值。

善于思考与总结的李光斗在做品牌营销策划的同时，也在积极地做着从实践到理论的上升运动，他希望用理论指导中国品牌更快地发展。从《仅次于总统的职业》激发出营销广告事业从业人员的雄心壮志、到率先提出品牌竞争力的概念和理论，再到《品牌秘笈：广告策划基本原理》、《品牌竞争力》、《卓越品牌七项修炼》、《插位》、《品牌战：全球化留给中国的最后机会》等一系列品牌策划与营销类的畅销书。李光斗实践与理论的两条腿一刻也没有停歇。

如今在高等教育国家级规划重点教材《广告策划与创意》一书中，我们更能体会到一位知名策划人对中国品牌发展事业的那份可贵的执著。