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	第一章升位——品牌进化论
	●Rising Time：中国进入升位时代 ●从“定位”、“插位”到“升位” ●品牌必须与时俱进 ●品牌也有快慢之分 ●品牌位置越高，势能越大
	案例：APPLE的经典升位：从“品牌”到“宗教”

	第二章“升位”前奏——品牌资产诊断
	●你的品牌是否陷入了水平延伸的陷阱 ●你的品牌停滞不前了吗？ ●你的品牌是在“贬值”吗？

	第三章升位，从品牌精致化开始
	●精致化是经济转型的必然产物 ●品牌换标风暴席卷全球 ●品牌精致化是一个系统工程
	案例：喜临门的品牌精致化升位

	第四章品牌核心价值升位
	●魅力从芳名开始——品牌名称升位 ●品牌外在形象提升：美女就是让自己看上去最漂亮 ●长大了我就是奥迪——品牌核心价值升位 ●企业使命神圣化——品牌理念升级
	案例：Deerway ，On the way——德尔惠品牌全面升位

	第五章产品升位
	●魅力从芳名开始——品牌名称升位 ●品牌外在形象提升：美女就是让自己看上去最漂亮 ●长大了我就是奥迪——品牌核心价值升位 ●企业使命神圣化——品牌理念升级

	第六章营销升位
	●终端升位 ●营销管理升位 ●营销手段升位

	第七章品牌情感升位
	●品牌承诺的情感价值 ●品牌要与消费者结盟 ●品牌如何成为消费者的挚爱 ●品牌是自我价值的投射

	第八章品牌立体升位
	●品牌整合升位 ●全员品牌管理 ●品牌化传播 ●企业领袖品牌化 ●品牌形象代言人升位

	第九章品牌功能性升位
	●功能型品牌——成为品类的代名词 ●形象型品牌——成为消费者的标签 ●体验型品牌——成为消费者身心的一部分 ●情感型品牌——品牌本身成为购买的理由 ●品牌功能的巧妙升级
	案例：可口可乐——好名称带来的品牌功能升位

	第十章地方性品牌如何升位成全国性品牌
	●打造全国产品 ●借助全国文化 ●推动全国式营销
	案例：古越龙山：全国式营销迎来国粹黄酒春天

	第十一章城市品牌如何“升位”？
	●城市的文化升位 ●.城市的产业升位 ●城市的地理环境升位 ●.城市的营销升位

	第十二章跃上品牌金字塔顶
	●跳跃式升位
	案例：蒙牛跑出火箭速度
	●城市的文化升位包抄式升位
	案例：LG、三星依靠设计制胜
	●颠覆型升位
	案例：绝对伏特加不断地颠覆自我

	结语品牌崛起是国家崛起的重要标志