“同样天下父母心，望子成龙小霸王”。一句精炼的广告语表达出一种人类共有的细微感受，令人心灵产生持久的共鸣。“望子成龙·小霸王”广告成为20年来中国人记忆最深刻的广告之一。

早年在“广货北伐”的队伍中，有一个响当当的品牌——小霸王。小霸王的成功，不仅在于过硬的产品质量和良好的售后服务，而且在于持续不断的广告创新：品牌命名、有声商标、限价广告、媒体选择等。

真正能够在市场上站稳脚跟的商品都有一个共性：满足消费者的需要，无论是物质层面的、还是心理层面的。

也许是生逢其时，小霸王学习机的出现恰好填补了市场的一种需要，这是“学习游戏在一块”的产品，除了普通游戏机功能，还把王永民的“五笔字型”汉字输入法、打字游戏、BASIC语言等融汇其中，奠定了良好的市场推广基础。

邓小平同志曾在上海视察中国福利会儿童计算机活动中心时指示：“计算机要从娃娃抓起”。事隔多年后的1991年，当普通的PC机降价到每台三千元的时候，中国大陆的计算机市场仍然冷冷清清，因为当时国民平均消费水平还很低，但是对学电脑的迫切性和重要性连出租车司机都会告诉你。

小霸王学习机的影视广告片没有做成 “明星+产品的推销式”，而是使成龙和小霸王学习机产品建立了一种自然而然的联系，“望子成龙”一个众所周知的成语，恰好又能巧妙地把明星的名字和小霸王学习机的推广主题串起来。

当时的成龙是用拳头打天下的香港武打明星形象，当年的代表作有《醉拳》、《龙少爷》、《红番区》；小霸王商标虽然也是由两个拳击手套组合的形状，但学习机毕竟是智慧的象征，不同的时代造就不同的英雄，正是所谓的“江山代有才人出”。 在普及电脑教育的年代，谁不希望自己的下一代能够拥有电脑技能、能够出类拔萃？

于是就有了：“想当年我是用拳头来打天下，如今这电脑时代，我儿子要用小霸王来打天下”的创意出发点。与流行的明星广告不同，李光斗开创了一种全新的明星广告方式，避免了生硬的明星推销式广告老套。

在事件行销中，李光斗总是不知足，锦上添花，为客户创造最大的宣传价值，成为其操作事件行销的一大特点。

当时请成龙为小霸王拍摄广告时，李光斗就提出由成龙为小霸王义拍广告，为成龙慈善基金会筹款。这一提议，成龙欣然接受。

广告摄制完成后，为了配合广告投放，李光斗考虑如何从侧面进行宣传。请明星拍广告早已不算什么新闻，但成龙毕竟是明星中的明星，也是当时中国产品所聘请的知名度最高的名人。他们做了一番调查，发现受众关心的是请成龙拍广告花了多少钱。

这是一个难以回答的问题。

有的企业曾想以高额片酬来显示实力。

当时一位著名影星为某一空调品牌空谓露齿一笑拍毕广告告后，这一空调企业就宜称“某某空调花百万请某某明星拍广告”，这是当时中国演员的最高广告身价，消息一出，各大报章纷纷转载。

但负面效果也随之而来。老百姓纷纷质询：百万买美人一笑是否值得？中国人最善于发散性思维，联系上“贫困人口”、“希望工程”等问题，肯定是企业自找没趣。

中国的消费者也越来越聪明。你这边一宣传一掷千金拍广告，他那边会想反正羊毛出在在羊身上。

有鉴于此，李光斗把宣传的重点放在成龙为小霸义拍广告上。

1995年元旦，小霸王的新纪元开始了。成龙“望子成龙小霸王“的广告随着中央电视台铺天盖地地而来，直逼每一个消费者。

而由李光斗我撰写的《成龙为小霸王义拍广告》的新闻也在全国各大报章发表，几乎全国所有报纸和文摘杂志都纷纷转载，连香港、日本、新加坡的报纸也予以转载。因为这则消息太有新闻价值了，它具备名人、名牌产品、道德感、传奇故事等大多流行因素。

一个月后，成龙主演〈〈红番区〉〉在中国大陆上演。票房空前，成龙的知名度和美誉度在中国大陆达到了顶峰。成龙在北京主持〈〈红番区〉〉的首映式时面对记者穷追不舍的提问，不得不为“义拍“广告一事打圆场，声称希望我们的下一代更好地迎接电脑世纪的到来。

〈〈成龙为小霸王义拍广告〉〉成为一次非常成功的宣传，这次企业宣传配合〈〈小霸王·望子成龙篇〉〉广告的播出使小霸王的知名度达到了顶峰。